揖美学院携手张庭庭老师精心打造人文品牌公开课

我将打造品牌所需元素归纳为“商、文、艺、E”四大内存块。“商”指的是策略定位、获利模式、市场渠道等布局规划；“文”指的是文化意涵、人文素养、故事文字；“艺”指的是美学工艺、产品设计以及CI、包装、宣传、展列等商业设计；“E”则是网络应用、移动数位与图像智慧等新兴科技媒体与工具。

如何让跨界创意融汇一炉，让独一无二的品牌DNA在每个环节一以贯之、表现卓越的整体感，是品牌能否胜出的关键点。而在时间的次序上，又有一定的节奏与过程。这个过程我把它简化概分为三部曲：品牌定位、品牌塑造、品牌推广。

这是台湾人文品牌大师张庭庭在国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会上的分享，赢得在场听众热情的掌声，很多手艺人和文创经营者会后都纷纷向这位在文化创意领域践行了20多年的实践性专家请教、取经。

张庭庭，人文品牌大师，台湾甦活(SOHO)创意管理顾问公司总经理，居家及台湾小型企业（SOHO）协会创会理事长，「品牌台北-台北市中小企业品牌创新升级」计划主持人，台湾经济日报「文创MBA」、「SOHO品牌邦电子报」、《中华手工》专栏主笔，担任台湾、澳门、成都、重庆、贵阳、西安等多家企业品牌辅导顾问，成功辅导了日出印象、三味食堂、二和珍、陈财美、富自山中、感懒树、蝴蝶妈妈主题酒店等文化创意品牌。

2018年，《中华手工》杂志、手艺网、重庆百工传艺文化创意有限公司联合创立揖美学院，聘请张庭庭为揖美商学院导师，打造“手艺品牌的人文心法”培训课程，致力于为手艺品牌的市场化、商业化发展提供实战指导与方法论。

张庭庭导师的课程，深入浅出，案例丰富，方法论与实操训练兼具，简化品牌建构的流程与工具表单，让未受过管理学训练的企业经营者或团队成员也能很快上手。一方面，将策略规划、SWOP、STP分析、品牌力分析、行销4P等生涩MBA术语及技法转化成平易近人的轻松语汇，融入人文品牌三部曲的流程中；另一方面，在每个阶段分别扮演企业之知音、教练与经纪人三重角色，让品牌文化力求贴近企业并具体落实成为企业文化的一部分。

张庭庭辅导案例

【尚蝶扣Buttonfly】——蜕变翱翔，解开纽扣的新想象 

尚得纽扣，是一家以外销为主的纽扣贸易商，在金融海啸后，其传统的经营模式无法配搭新的业务发展。张庭庭以“纽扣创意时尚”重新赋予定位，翻转传统服饰辅料的功能，延展出纽扣的各种应用与变化。从服饰设计的加值提升，导造型饰品、空间展布、家饰设计……,为纽扣赋予美学时尚的定位与价值。

协同品牌命名，logo设计、包装视觉优化以及店面改造，让贸易商办公室变身为文创手作空间，让这间家族传统企业步入到文化创意产业，迎来朝气勃勃的发展。

改造前

改造后

 

 

张庭庭辅导案例

【毛麻花】——直心肠的卷滋味

毛麻花是张庭庭导师带领团队在成都洛带古镇辅导改造的店铺之一，透过挖掘店主的儿时记忆与人生转折，重新提炼品牌精神。2017年改造完成，毛麻花开展品牌蜕变转型之路，以暖心的文创客家味，成为市场新宠。

改造前

 

改造后

张庭庭辅导案例

【李日胜】——把一座海洋、一颗太阳带进一家老干货店

台北迪化街上一家从1986年开始经营的乌鱼子老干货店，由于在市场上发展脚步逐渐缓慢，2017年接受张庭庭及团队的辅导改造，从提炼品牌的“日头般温暖的经营情怀”、萃取野生乌鱼子回游的海洋文化、到突破视觉与味觉寓旧于新。赋予了它形神一致的人文品牌新貌，让这间传统干货店成功转型，顾客蜂拥而至。

 

除了辅导改造做乌鱼子的李日胜，张庭庭还改造了经营蔗糖的富自山行、做竹编篮子的竹木造咖、以及70年历史的凉茶铺姚德和等老字号，通过对迪化街上散落的老字号店铺改造升级，张庭庭用人文的方法塑造了一个个新兴品牌，用文创的方式激活了大稻埕整个街区的文化升级与商业发展，整合工艺、文创、餐饮食品、观光旅宿、表演艺术······张庭庭导师梳理出了场域文创的全新发展模式，再造台北特色物产与文化交流集散的盛况。

公开课

《人文品牌，让事业变美好》

费用：299元

时间：2018年6月30日19：00 - 21：00

 

系统培训课

《传产&手艺品牌点睛心法》

现场报名享 早鸟优惠项目

时间：2018年7月27- 28日（2天）

地址：重庆市渝中区鹅岭二厂文创公园31号楼5层小日子天台

 

如果你是老字号经营者，希望让老店/老厂焕然新生，开启新思路、重塑新形象，找到新方向；

如果你是非遗传承人、手艺人，希望自己不仅仅只是会手艺，还能以自己的手艺打造品牌，寻求市场化发展；

如果你是文化创意领域里的企划者，希望能够成为跨界整合的操盘手；

 

欢迎加入揖美商学院，从张庭庭导师的公开课开始你的学习、成长之旅吧！

 

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