现在是农历六月廿三的清晨7点，

按照平原地区的说法，

正是“秋老虎”肆虐的时节。

然而，在平均海拔4500米的玉树，

分明感受到一种怡然和幸福，

这并非单单是来自大自然的赠予，

更是灵魂与情怀的深情洗礼……

白昆鹏

2017年8月14日

手艺，是一种独有的符号

当城市越来越快，哪些慢下来的“手艺”，成了城市与乡村文明的独有符号。

我们所熟悉的阿姆斯特丹，除了可以激发人欲望的色情业之外，越来越多的人也注意到，手工艺也是他的文化旅游名片。作为艺术与工艺美术运动的发源地之一，聪明的荷兰人发现看似平常的手工制作能够给艺术家带来灵感，让他们有可能把自己的情感与理念直接通过手工制作成品尽情表现出来。比如木鞋，是荷兰最具民族特色的工艺品，是民族风俗文化的缩影，如今成为了一道旅游地标。

再看中国台湾，习以为常的日文地理风情，已经让人产生了审美疲劳，间或而来的小而美的手工艺，竟能激发人更多的探寻兴趣。台湾的卓也小屋，一个以蓝染手艺传承为体验点的民宿，迅速成为了新兴的特色旅游标签。

还有四川的浦江明月村，一个艺术青年与手艺人的聚居地，其中呈现出的陶艺、蓝染和绘画元素，意外成为村落旅游的亮点。

浙江丽水的宝溪村，发掘出龙窑和竹编两大文创符号，以“竹建双年展”的模式驱动当地经济……

由此可见，手工艺在传统村落复兴中有着不可替代的作用和价值。

而手工艺本身，源于民间，存在于民间，更应该在民间被挖掘、保护、传承与利用。让手工艺助力县域经济发展，发挥他在日用需要、情感温度、艺术价值、文化认同方面的价值，最终成为一种不可替代的力量。

在传承中发现手艺的美好

从业数十年的经验在不断提醒我们：每个手艺背后都会有一个故事，而文创本身就是让这个故事被所有人接受并下单。

讲好“手艺”这个故事，并非想象的那么轻而易举。

正如我们所说“再小的故事都会有戏剧冲突”，同理，再小的手艺都需要有系统性的表述。

从挖掘手艺的内含开始，到完成一个成型的设计，再到构建有条理的营销模式，让作品实现转化。环环相扣，缺一不可。

以青海玉树称多县为例，它引以为豪的手绘唐卡、金银加工、民间石刻、佛像雕塑、赛河藏刀、手工藏毯，这些带有典型地域性特征的手工艺作品，都是值得寻找、保护和记录的对象。

都说设计的本质是让功能成为美的永恒基础。

成体系的挖掘之后，如何进行包装与修饰？这是当下传统民艺遇到的难题之一。

或许，我们可以尝试：

将品牌故事融入其中的产品本身设计；嫁接生活美学的应用场景设计；体现传统与现代相结合的包装设计；呈现现场感与仪式感的体验场景设计。

好的产品和设计完成之后，接下来便是通过传播渠道，进行对点的营销。在这个环节，我们不妨运用具有亮点的传播机制，让所有人通过故事知道称多，同时构建在地化体验场景与互联网渠道，进行完美渗透。

最终，呈现在大众面前的，是一个极具苍凉的高原风情，又时刻点缀着细腻之美的称多。而手工艺在其中，便起到了决定性的作用。

谁说称多不美？

世界从不缺少美，缺少的是发现美与运用美的能力。

编者按

中国·民族传统村落三江源（拉司通）峰会，于2017年8月11-14日在玉树称多县通天河峡谷的拉布乡拉司通村隆重举行。重庆百工传艺科技有限公司总经理、手艺网创始人、《中华手工》杂志总编白昆鹏应邀出席。