作为一个没什么“文化”却要担负一个文创品牌营销工作的人来说，我将这次艺文之旅，定义为个人文创探秘的起始站。何为“文创”？在北京至台北三万英尺的高空中，这个初级而又深刻的问题，在脑中盘旋。百度百科说：文化创意是以知识为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象，其核心在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力；陈智凯与邱咏婷博士的书中提到：文创，就是故事，让人透过幻境找到真实，让人透过想像的移动，停留在美好的感动。到底要怎样才能让消费者商品价值感受=实用价值+文创价值，要如何搭建营销桥梁，让消费者看得到创意，听得到故事？

一路上，与黄永松老师同饮酒，与林谷芳老师共参禅；游走在大稻埕街巷间，体验在卓也小屋的蓝色氛围中；品食养山房的精品菜肴，也不妨碍尝逢甲夜市的小吃。我看到民艺依旧生机无限——在天染工坊的晾晒场旁，在水里蛇窑第四代传承人闲适的微笑中；感受到繁盛的创意——在汉声杂志的排版装帧中，在宫原眼科糕饼的包装上；体会到故事的力量——在紫藤庐淡雅的茶香里，在彩虹眷村浓郁的墙画前。

张庭庭老师在人文品牌心法中涉猎的每一个案例，都确凿地道出：每一个文创品牌诞生的背后，都有一个打动人心的故事。故事所传递的，是品牌创始人基于专业技术、生活需求、价值体验、社会实践思考出发的一套生活信仰，实践于品牌的每一个细节，从品牌视觉、产品材质、功能结构、装饰审美、再到营销服务，都在述说品牌的文化精神气质。

在好样不同的店面间穿梭，讶异于其业态上的多样化的同时，从心底升起对其十几年来，渐进式关怀美好生活企业理念不懈推进的心悦诚服。实感优良的文创营销模式，绝不止于甲乙双方的隔桌相对，是无限沁润，无限生发。在变化的业态中，保持一致的精神，与不同的客群，传达他们的“念想”和“创想”，呈现出有别于其他品牌的丰富样貌，将自身塑造成独一无二的文创品牌。

感谢这此行所拜访的IP或品牌创始人，感谢他们真诚的吐露心声，回顾分享品牌创始的那些看似偶然却又必然的机遇，讲述其诞生的机缘与发展的故事，细数事业发展过程中经历的挫折与喜悦。

感谢中华手工为我开启了这趟启智的旅程，感谢文文主编的悉心照顾和致诚指引，继续感受文创，不忘初心。

——心月（文创品牌营销主管）

一大早，我们来到中山堂，走过花香静谧的长廊，进入台北书院。这是我第一次见到林谷芳先生，此前也并不了解他，因为他的一本书，才发现他竟认识我自小习琴的老师。我想，相遇和相处都是一种禅。

在书院的书架上，有一本先生推荐的书，叫做《乐器》，介绍了很多古代的乐器，有些在台北故宫中还能见到。因为我自小学弹琵琶，一直很喜欢音乐，就拿着书请先生签字。

见物、见人，见心灵。这才知道先生也弹琵琶，虽然今天的分享主题是“禅艺术与禅修行”，看上去和音乐无关，但在我看来，无论哪一种乐器，在研习的过程中，也是一种修行。这种修行表现在它有仪式、有内容、有感悟，而且在演奏的同时，能听见自己的内心，实现一种安静和自省。

在听先生的课时，我也是这种感觉。课间休息时，师母还为大家送来茶和茶果，这是我吃到的很长一段时间都会很惦念的一种味道。柿子饼和羊羹一块儿，因为这个味道，以后会去寻觅这份记忆。

——霜霜（生活美学品牌创业者）

食养山房给我的感觉有一个字能概括——雅。从空间布局，到菜品设计，无一不透露着东方美学的魅力。虽然已经三次迁址，如今又隐匿于深山，可是慕名而来的食客仍然络绎不绝。我想，不仅是因为食养山房的远扬美名，菜品的精致、美味和考究也会吸引我再次前往。

这也正照应了林炳辉老师的话：当文化发展到一定程度，商业便随之而来。

 ——昔雨（服装设计师）

陈景林对植物染近30年的基础调查、积累、研究和开发创作的整个过程中，对传统工艺的基础材料和工艺的深入研究，厚积薄发，可以为各种场景及领域的产品开发提供基础支撑。这些基础材料和工艺，可以在社会各个现实场景中应用而新生。这种方式的新生，其生命力是无限的，这才是传统工艺的未来。

——晋杰（工艺文化爱好者）

台湾的生活之美值得学习，不仅是要学美的呈现方式，更要学它找到每家店的不同灵魂。中山地铁站新开的诚品带给我很多感动。那里正办着一场记录社区生活的摄影展。在上海，我所见到的这样正能量的展一般都是政府主导，很少有商家会拿出这么大的商业空间来关注普通社区。诚品这个展充满人情味，甚至勾起了我很多社区生活的记忆。展览说明里介绍：这是诚品R79的开幕策展，邻里居民不只是台下的观众，更成为镁光灯下的主角，可以看见人们在镜头里的灿烂笑容。面对这样的策展，过往行人都会被打动。也充分说明诚品的美是走下神坛，走进人们生活的，足见诚意。

导游说：要看“大”一定是在祖国大陆，台湾都是“小小的”，但小有小的好，小有小的妙。我们此行要学习的就是这种“好”与“妙”，看看一同旅行的旅伴们认真的模样，仿佛也能看到未来的成都小小、杭州的大稻埕、徐州的蓝染工坊、上海的SOHO。这次台湾行播撒的种子一定会生根开花。

 ——蒋蒋（社区工作者）